تعريف الاعلانات على الانترنت

المقدمة

من خلال ورشة العمل هذه ، سيتعلم المشاركون التعرف على مجموعة متنوعة من الإعلانات على مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي وما إلى ذلك.

نصائح للتيسير: يمكنك معرفة المزيد عن الأفكار الواردة في ورشة العمل هذه من خلال وثيقة المعلومات “البيانات الشخصية”

تعريف الإعلانات على محرك البحث

اطلب من المشاركين تعريف الإعلان في سياق الصحافة. اترك بضع دقائق للتفكير قبل تقديم التعريفات التالية: يهدف الإعلان إلى جذب انتباه الهدف – المستهلك – لتشجيعهم على شراء منتج أو تبني سلوك معين. تهدف الصحافة إلى تجميع الحقائق والتحقق منها والإبلاغ عنها والتعليق عليها. بعد توضيح هذه التعريفات ، يمكن أن تبدأ ورشة العمل. اطلب من المشاركين البحث في أربعة محركات بحث مختلفة:

• Google
• Bing
• Duckduckgo
• Qwant
• Using the following search terms:
• Iphone X
• Holiday in Tahiti
• Trainer shoes
• Looking out for the following ad-relevant information:
• Advertiser name
• Type of advertisement
• Link

·         قد يكون من الصعب أحيانًا اكتشاف الإعلانات على محركات البحث. غالبًا ما يكون لها نفس شكل الروابط الأخرى وقد تميز نفسها أيضًا عن النتائج الأخرى بعلامة تقرأ “إعلان” أو “إعلان برعاية”. مثال: إذا بحث أعضاء المجموعة على أجهزة الكمبيوتر أو الهواتف الذكية الخاصة بهم ، فستختلف الإعلانات. ليس من السهل دائمًا إثبات ذلك على محركات البحث ، حيث يمكن عرض الإعلانات بشكل مختلف من عملية بحث إلى أخرى

·         عند البحث على أجهزة الكمبيوتر أو الهواتف الذكية الخاصة بهم ، ستختلف الإعلانات. وليس من السهل دائما لإثبات هذا على محركات البحث منذ ذلك الحين، من بحث واحد إلى آخر، الإعلانات يمكن عرضها بشكل مختلف

 

تعريف الدعاية المستهدفة

تعريف الإعلانات المستهدفة

في مجموعات مكونة من ثلاثة أفراد ، اطلب من المشاركين الانتقال إلى موقع ويب خاص بوسائل الإعلام ، ويفضل أن يكون نفس الشيء للجميع ، على سبيل المثال https://www.theguardian.com/international. يجب أن تحاول كل مجموعة العثور على ثلاثة إعلانات بارزة معروضة على الصفحة. يجب أن يكتبوا المعلومات التالية لكل منهم:

·         اسم المعلن

·          نوع الإعلان

·         الرابط

اطلب من كل مجموعة تحديد الإعلانات التي تمكنوا من مشاهدتها. ستظهر هذه التجربة أن كل مجموعة تلقت إعلانات مستهدفة اعتمادًا على الهواتف الذكية التي تم البحث عليها

الإعلانات التحريرية والمحلية

من أجل مواجهة رفض الإعلانات من قبل مستخدمي الإنترنت (على سبيل المثال باستخدام برامج حظر الإعلانات ، تم توسيع الأدوات في نشاط “اقتصاد وسائل الإعلام) ، طور المعلنون منذ عام 2012 مفهوم الإعلان المحلي. تتكون هذه الممارسة من إنتاج الإعلانات من خلال اعتماد رموز الصحافة ، على سبيل المثال في شكل مقال أو فيديو. إذا لم يتم إيلاء الاهتمام الكافي ، يمكن عمل الكثير لإخفاء الإعلان كمقال صحفي شرعي. اعرض على جهاز العرض المقالة التالية من إحدى الشركات التابعة لـ Vice Media: https://hostedby.vice.com/hosts/artwork/south-london اسأل المجموعة عن العلاقة بين ثقافة جنوب لندن و Airbnb.

الجواب: لا شيء.

هذه المقالة هي مثال جيد للإعلانات التحريرية: فهي تتبنى أكواد صحفية وتحريرية من أجل زيادة وضوح العلامة التجارية. قم بنفس التمرين مع المقالات الثلاثة التالية حول مواضيع أسلوب الحياة والتصميم الداخلي و DIY:

• https://www.apartmenttherapy.com/summer-better-than-others-make-the-most-of-sun-season-indoors-and-out-245591
• https://www.apartmenttherapy.com/homemade/spring-reboot-the-home-depot
• com/yes-you-can-change-your-own-bathroom-fixtures-and-this-is-how-250146

اسأل المجموعة عن النقطة المشتركة بين هذه المقالات الثلاثة. إذا لم يروا ذلك ، اطلب منهم البحث عن عناصر غريبة أو خارج المكان والتي لا تبدو ذات صلة بالمقالة تمامًا.

الإجابة: كل من هذه المقالات ، بدرجات متفاوتة من الدقة ، برعاية The Home Depot

اطلب الآن من المشاركين التحقق من حملة Brandvoice التابعة لمجلة Forbes “The Great Rewrite”. اعرض الصفحة الرئيسية واسأل من يرعى هذه الحملة المصممة لاستكشاف “الاتجاهات العميقة التي تعيد كتابة الطريقة التي نعمل بها ونعيشها”، من وجهة نظر موضوعية ظاهريًا.

الإجابة: تمت رعايتها من قبل KPMG ، وهي شركة محاسبة وتمويل واستشارات كبرى.

5. التعرف على مقاطع الفيديو الترويجية على اليوتيوب

ينشر Youtube أكثر أمثلة الإعلانات الأصلية على أي موقع ويب. يتم الدفع لعدد لا يحصى من مستخدمي YouTube من قبل العلامات التجارية لتضمين الإعلانات في مقاطع الفيديو الخاصة بهم. على الرغم من القواعد الواضحة للإشارة إلى محتوى الإعلان ، غالبًا ما يظل من الصعب تحديد الإعلانات المخفية على Youtube. يعني عدم وجود إشارات واضحة أنه غالبًا ما يكون من الغموض ما إذا كان مقطع الفيديو يحتوي على موضع منتج أو تمت رعايته مباشرةً بواسطة علامة تجارية.

المثال 1: دروس الماكياج

اعرض الفيديو التالي: HALLOWEEN ’90s SUPERMODEL MAKEUP TUTORIAL MAKEUP TUTORIAL FT. إميلي ديدوناتو + إيرين بارسونز | مايبيلين نيويورك واسأل المجموعة ما الذي يعطي حقيقة أنه إعلان.

الجواب: نعلم أن الفيديو هو إعلان بسبب عدد مستحضرات التجميل التي تظهر. ومع ذلك ، فإن المحتوى مخادع حيث لا يوجد في الفيديو ما يشير رسميًا إلى أنه إعلان في الواقع. ملحوظة:

·         الاسم التجاري المدرج في نهاية الفيديو

·         اسم قناة Youtube (maybellinenewyork)

·         وصف الفيديو ، بالنقر على “إظهار المزيد“

 

مثال 2: Unbox Therapy

في بعض الأحيان لا يتم إخفاء الإعلانات ولكن يمكن أن تكون خفية. انظر على سبيل المثال ، قناة YouTube Unbox Therapy ، التي تهدف إلى تقديم مراجعات موضوعية للمنتج في مجال التكنولوجيا. في هذا الفيديو ، الذي تمت مشاهدته أكثر من 3.5 مليون مرة ، يراجع المضيف منتج Apple Watch. الفيديو برعاية BandWerk التي تنتج “أحزمة جلدية فاخرة” لساعات Apple. اعرض الفيديو المذكور أعلاه واسأل المشاركين كيف يمكنهم معرفة أن الفيديو مدعوم. لا يوجد أي ذكر للإعلان حتى الساعة 8:06 عندما تبدأ رسالة الرعاية. إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك عرض الدقيقة الأولى أو نحو ذلك من الفيديو ثم التخطي إلى نهاية الرعاية. لاحظ أن الوصف يتضمن أيضًا الملاحظة “برعاية BandWerk“. اذكر أن حقيقة أن هذه الشركة متورطة بشكل وثيق مع Apple Watch قد تتعارض مع فكرة أن المضيف يقدم مراجعة موضوعية تمامًا للمنتج. ما يبدو أنه صفقة رعاية بسيطة قد يؤدي في هذه الحالة إلى آثار أعمق في التفاصيل الدقيقة لإعلانات YouTube.